Konkurrensen inom musikindustrin hårdnar. Samtidigt som skivförsäljningen dalar ökar marknaden för den strömmade musiken över nätet.
Musiktjänsten Spotifys grundare, Martin Lorentzon säger att läget är tufft, men inspirerande. Sedan starten 2008 har Spotify kommit långt. I dag räknar man med 50 miljoner användare och över 12 miljoner betalande kunder. I fjol hade bolaget 800 anställda. I år är de 1 500 och nu rekryteras drygt 500 till. För de har ännu inte nått målet.
- Jag har tre mål. Det ena är att integrera alla sånger i Spotifys bibliotek, och där har vi kommit rätt långt. Det andra är att nå nya marknader och nu finns vi i 58 länder. Det finns 192 länder så där är det en bit kvar. Och det sista är vi ska bli plattformsoberoende, så att alla ska ha tillgång till våra tjänster, säger Martin Lorentzon.
Motstånd från branschen
Från början hade Spotify svårt att övertyga musikbranschen om att det är på nätet musiken ska finnas. Att gratis ge bort det som skivbolagen i decennier håvat in enorma summor med, uppfattades som galet, medger Lorentzon.
Men både bolagen och kunderna har i allt snabbare takt insett att den här modellen är fungerande. Nu väljer allt fler som använt den reklamfinansierade gratisversionen, betalversionen för att slippa reklam.
Många delar på kakan
Bara i år har bolaget betalt över en miljard euro i ersättningar till artister, men framför allt skivbolag. Men det är många som ska dela på kakan och nu klagar en del artister att ersättningarna är för små. Resultatet är att flera artister dragit bort sin musik från nättjänsterna. Men Lorenzton tror inte på något massflykt från Spotify eftersom de flesta ser fördelarna.
- Det är alltid svårt att förstå nya koncept. Och det tar tid för skivbolagen och artisterna att inse fördelarna. Men jag är helt övertygad om att det här konceptet är här för att stanna. Vi jobbar långsiktigt tillsammans med branschen och det måste få ta tid, säger Lorentzon.
Att Spotify haft framgång har givetvis väckt intresse bland andra aktörer. Nu ger sig de amerikanska jättarna Google och Apple in i spelet. Apple köpte nyligen upp tjänsten Beats för 2,4 miljarder euro – och tänker utmana Spotify med lägre priser. Apple har sett sin försäljning av nedladdningsbar musik minska kraftigt och får lov att byta strategi.
Jättarna utmanar
Också Google meddelade nyligen om en snar lansering av en musiktjänst – och i och med bolagets storlek kan man vänta sig att det snabbt kan få genomslagskraft, även om en del av deras tjänster, som Facebook-utmanaren Google plus, inte tagit skruv.
På Spotify säger man att monopol aldrig är bra – och att konkurrensen bara är sporrande.
- Man kan inte ha en hundraprocentig marknad. Och det är bara bra med utmanare. Klart att vi ser på Google och Apple, men vi tycker att vår tjänst är bättre.
Nätpiraterna ännu ett problem
Men ett av grundproblemen inom branschen finns kvar. Piratismen - den illegala nedladdning som Spotify ville motarbeta - förekommer än.
- Men det är inte bara en fråga för musikbranschen. Det berör alla som har upphovsrättsskyddat material. Och här måste vi samarbeta inom branschen och inom politiken. Vi måste lära folk att det är fel att stjäla – också på nätet. Så det här är fortfarande den största utmaningen.