Oskar Westerlund älskar pastellfärgade glittrande ponnyer. My Little Pony: Friendship is Magicär en uppdaterad teveserie av de gamla ponnyerna vi minns från vår barndom. De har fått en ny, oväntad målgrupp.
Bronys är vuxna män som älskar My Little Pony. Fenomenet uppstod där allting föds nu för tiden - på internet. På forumet 4channel började man diskutera Friendship is Magic-teveserien, och sedan satte snöbollseffekten igång. Och fansen är inte ironiska, de älskar verkligen Princess Luna, Rainbow Dash och deras kompisar. Hankeiten Oskar Westerlund gillar speciellt Princess Luna.
- Hon är bara så cool. Hon levde på månen i tusen år, så nu är hon lite socially awkward, jag gillar det. Men bäst är ponnyrna som grupp, säger han.
Det var år 2011 som Oskar fastnade på de söta små ponnysarna. Han hade just fått klart sin kandidatavhandling och visste inte vad han skulle göra. Då kom han på att han skulle titta på serien, och efter det var han fast.
Ponnysarna är förebilder
Lauren Faust, som ursprungligen gjorde serien var urled på att serier för unga tjejer var underskattade och hastigt och dåligt gjorda.
- Målet med serien är att den ska göras bra på alla sätt och vis, och att den ska ge rollmodeller till yngre flickor. De ska förstå att man får vara annorlunda. Serien är väldigt varierande och högkvalitativ, och den tilltalar människor över alla åldersgrupper.
Är det bara äldre killar som gillar den, eller finns det också kvinnliga fans?
- En del av charmen är att det är killar som gillar pastellfärgade hästar. Majoriteten är nog män, men jag tror de kvinnliga fansen kommer att öka. Enligt en undersökning bestod fansen av 90 procent män, och tio procent kvinnor. Men den egentliga målgruppen, små flickor, räknas inte med i den här statistiken.
Tror du unga pojkar i målgruppsåldern tittar på det?
- Det är väldigt svårt att säga, men jag skulle inte vara överraskad ifall fler killar börjar titta.
En mötesplats för bronys
Oskar håller som bäst på och organiserar Crystal Fair-mässan, som ska hållas i Helsingfors i juli 2014.
- Idén började gro i juli 2012. Jag hade varit på Bronyconvent i New Yersey i USA och insåg att konceptet inte setts till i Finland. Som hankeit får man ganska hårt inpräntat den här tanken på att göra nya saker, så det vara bara att sätta igång.
Kommer det fans från hela världen?
- Vi har riktat oss främst till Europa, men folk från USA kommer också att flyga in, så vi har tydligen lyckats bra med vår marknadsföring.
Välkomnar ni också yngre tjejer i målgruppen?
- Naturligtvis. Vi är ju ett evenemang som fokuserar på fanfenomenet, men självklart är det okej. Vi har nog riktat in oss på att hela familjen kan komma på eventet.
Målgruppen är fortfarande tjejer i tioårsåldern
Seriemakarna gör tv-serien för unga tjejer, men ibland lägger de in små hintar som syftar till sina äldre fans. I tredje säsongen gjordes också ett avsnitt som i princip var en tribut till filmen Topgun.
Tror du det finns en risk att serien börjar göras mer för bronyn än för målgruppen?
- Jag skulle inte tro det. Många tycker om serien för att den är som den är. Fansen gör sina egna grejer och sina egna variationer, och det kompletterar serien. Det är två olika världar egentligen.
Det finns en stämpel att det som är riktat till små flickor är lite sämre. Att flickor kan tycka om pojksaker men inte tvärtom. Tror du ni förbättrar det här på nåt sätt?
- Själv har jag inte sett det från en jämställdhetsynvinkel, att pojkar nu också ska få göra det som flickor gör. Det är kanske mer det att man erkänner vad man tycker om, och så kör man på det utan att egentligen bry sig om att passa in. Tycker man om det så tycker man om det och då tittar man på det.
Så enkelt är det.